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焦點訪談:冬奧文創 實力“圈粉”

發布時間:2022-03-01 15:44:00來源: 央視網

  要說北京冬奧會“頂流”是誰?那肯定就是火出國的“冰墩墩”了。雖然北京冬奧會圣火剛剛熄滅、冬殘奧會大幕尚未開啟,但是吉祥物“冰墩墩”“雪容融”卻是一刻沒有閑著。無論是線上還是線下,這兩個可愛的小家伙真是叫實力圈粉。尤其是“冰墩墩”,冬奧會期間,被各國選手和記者花式表達喜愛。因為大家對它熱情太高,甚至一度出現“一墩難求”的現象。事實上,冬奧會不僅帶火了“冰墩墩”“雪容融”,還引爆了冬奧文創產業。

  “冰墩墩”“雪容融”等文創產品一推出后,不僅受到公眾追捧,各國運動員也紛紛表達他們的喜愛。

  據統計,本屆北京冬奧會、冬殘奧會共推出了16大類5000多種文創產品,包括徽章、毛絨玩具、鑰匙扣等。雖然北京冬奧會已經結束了,但設計出色、制作精美的冬奧會吉祥物“冰墩墩”以及其他文創產品,仍然備受中外人士追捧,不少商品一上架就被搶購一空?!氨斩铡边€是“一墩難求”。

  北京冬奧組委市場開發部部長樸學東說:“冰墩墩頭兩年銷售了9萬只,開賽后準備8.5萬只,加在一塊是175000只,已經售罄了,補貨的總量達到了125000只?!?/p>

  在一家冬奧會某特許生產企業位于北京順義的倉庫,盡管是星期六,但工人們仍在不停地忙著上貨、發貨。

  北京冬奧會某特許生產企業董事長孫震說:“其實我們公司之前準備了上億元的貨物,在初一之前貨物在庫房里堆積如山,實際上我們很擔心?!?/p>

  起初,上億元的庫存讓董事長孫震承受了不小的壓力,但他沒想到的是,很快他的壓力又從不好賣變成嚴重缺貨。

  孫震說:“從初三下午開始就非?;鸨?,突然爆發,上億元的庫存在初三、初四、初五基本上就出完了,工人都回家過年,這個爆點在春節期間,對我們的生產帶來的壓力就非常大?!?/p>

  因為全國生產這種毛絨類“冰墩墩”的特許企業只有三家,加上冰外殼的產量有限,因此暫時還難以滿足市場的巨大需求。不過,這一局面正在改善,一家位于江蘇的冬奧特許商品生產企業,目前每天的量產已經從春節期間的幾百個提升到2000個。

  為了盡快解決“一墩難求”的問題,北京冬奧組委又緊急授權企業推出了幾款容易量產的“冰墩墩”版本。

  北京冬奧組委市場開發部部長樸學東說:“我們緊急推出了新春款“冰墩墩”,有人開玩笑說它叫“虎墩墩”,到2月20日冬奧會閉幕,已經銷售了29萬只?!?/p>

  另外,樸學東部長還特別強調,根據國際奧委會的規定,并不是冬奧會、冬殘奧會結束了,特許商品的銷售馬上就會結束。

  樸學東說:“銷售將延續到今年6月底,在6月底到9月底還有一段時間是清倉期,所以在這個過程當中,大家還有機會買到?!?/p>

  那么,為什么以“冰墩墩”“雪容融”為代表的冬奧文創產品會這么火?

  孫震說:“設計可愛,有一個冰晶外殼,再加上是中國的國寶,所以這個IP文化一直受到追捧,再加上全民關注冬奧會這個熱點,也是三億人上冰雪,全民都在關注,所以它就突然在全國爆發了?!?/p>

  日本電視臺記者辻岡義堂因為太喜愛“冰墩墩”,甚至被網友稱為“義墩墩”。

  “冰墩墩”“雪容融”深受大眾喜愛,離不開優秀的設計,設計是文創產品的靈魂。賦予“冰墩墩”靈魂的是廣州美術學院曹雪、劉平云領導的設計團隊。他們認為,“冰墩墩”不僅要顏值高,還要有溫度,能打動人心。

  正是因為如此,“冰墩墩”從全球5816件候選作品中脫穎而出,成為北京冬奧會吉祥物。它的成功,也標志著中國文創產業實力的提升。

  清華大學美術學院環境藝術設計系副教授聶影說:“文創產品代表一種軟實力,軟實力一定要以硬實力做基礎,而軟實力能為硬實力做的就是為硬實力的發展開通更友善、更好的道路,所以這次“冰墩墩”大火,我覺得很可能是中國文創和中國軟實力的起步,未來我們會看到更多這種現象級的事情?!?/p>

  當“冰墩墩”“雪容融”正式被確認為北京冬奧會、冬殘奧會吉祥物后,國內28家獲得授權的特許生產企業便開始設計、生產更為豐富的周邊文創產品。董事長孫震所在的企業便是這28家中的一家。他們拿到三大類600多款產品的授權。企業都很珍惜這個機會,對設計和制作的每個環節都反復打磨,力求拿出完美的產品。比如,基于標準版“冰墩墩”,他們就開發了7種不同色彩的衍生產品成為大賣的“盲盒手辦”。

  此外,設計師們還設計了大量體現冬奧、體育競技的產品。比如,“冬奧倒計時”紀念徽章是每屆冬奧會必有的重磅文創產品。這一次,任務落到了設計總監張小桐身上。為此,她需要設計倒計時1000天、800天、500天等9枚徽章,前后共花了4年多時間。

  在眾多文創產品中,除了吉祥物、冬奧、體育競技這些常規主題以外,許多外國人士都表示,中國獨有的文化之美是最吸引他們的地方。這也是本屆北京冬奧會、冬殘奧會文創產品的亮點之一。

  12月令是一套體現中國古典美的紀念徽章,12枚徽章對應12個月,也整整設計了12個月。每一枚都選取了當月最有代表性的節日和民俗活動,背后還配上一首古詩,這樣的巧思真是令人拍案叫絕。

  優秀的設計賦予產品以靈魂,而精良的制作則是品質的保證。這個任務他們交給了這家位于東莞的第三方工廠。倒計時、12月令等許多產品都是在這里生產出來的?;照码m小,但是每一枚都要經歷建模、壓坯、拋光、上色等十多道工序,其中打磨拋光是決定徽章質感的重要環節。

  就在周國華和他的企業忙碌的時候,其他授權企業也在各顯其能。福建德化是世界陶瓷之都,有上千年的制瓷工藝。如今他們正把這門古老的技藝用于冬奧、冬殘奧文創產品上。溫潤如玉的“文君瓶”最為特別,在5000多款北京冬奧特許商品中,它是唯一一款被選為國際殘奧委會官方禮物的產品。

  北京冬奧組委推出的不僅有5000多種實物類文創產品,還有動畫電影、電影故事片、情景喜劇、兒童音樂劇等許多文化類產品。向世界展現中國文化的魅力,體現奧林匹克精神及文化。

  雖然北京冬奧、冬殘奧特許商品的銷售總額,要到9月份銷售期結束后才能統計出來,但是從目前各方的熱烈反饋來看,北京冬奧文創毫無疑問已經取得巨大成功。這份成績的背后凝聚著無數人的努力和付出。如何保護這些創作成果、維護各方合法權益,也成了相關部門重點考慮的問題。

  樸學東說:“2008年的時候,咱們國家制定了奧林匹克標志保護條例,在籌辦2022冬奧會的過程當中又更新了奧林匹克標志保護條例,同時,政府執法部門和市場監管部門也加大了監管力度,讓廣大消費者能夠安心、放心買到正版冬奧特許商品?!?/p>

  對于普通消費者而言,購買正版產品既能確保自己的利益,也是對知識產權的最大保護。為了方便大家識別,在每一件正版產品上都有顯著的識別標識。

  目前,世界仍被疫情籠罩,經濟復蘇面臨重重困難,北京冬奧會的成功舉辦給世界注入了更多希望和力量,而以“冰墩墩”“雪容融”為代表的冬奧、冬殘奧文創產品,則給人們帶去了許多快樂和溫暖,留下了一份美好回憶。

  奧運會既是體育盛會,也是文化盛會,歷屆奧運會都有一條展現東道國歷史文化、風土人情的“主賽道”,而文創產品就是其中主要的得分項。當國寶熊貓穿上冰雪外套,化身可愛又時尚的“冰墩墩”,它代表的不僅是一屆有中國味道的冬奧盛會,也是一個充滿活力的、友好的中國。當各種文創產品跟著客人回家的時候,它們也把敦厚、仁愛、溫潤、親和的中國文化傳播到了世界各地。希望我們能有更多像“冰墩墩”這樣優秀的文創產品,去進行一次次中國文化的傳播之旅,為中國文化實力圈粉。

(責編: 王東)

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